Hakusanamarkkinointi on yksi tehokkaimmista tavoista tavoittaa potentiaalisia asiakkaita juuri silloin, kun he etsivät aktiivisesti tuotteitasi tai palveluitasi.
Vaikka kampanjan luonti Google Adsissa on teknisesti suoraviivaista, monien uusien mainostajien kampanjat lähtevät liikkeelle rakenteellisilla valinnoilla, joita on myöhemmin hankala korjata. Tämän vuoksi on hyödyllistä ymmärtää, mitä eri vaiheissa kannattaa tehdä ja miksi.
Tässä oppaassa käyn läpi Google Ads -hakukampanjan luomisen vaihe vaiheelta. Ohjeet keskittyvät perusasetuksiin ja käytännön valintoihin, joilla kampanjasta saa alusta asti selkeän ja helposti optimoitavan.
Voit halutessasi ensin tutustua hakusanamarkkinoinnin tietopakettiin, joka tarjoaa kattavan ymmärryksen hakumainonnasta ennen kampanjan luontia.
1. Luo uusi kampanja
Aloita Google Adsin etusivulta ja valitse Uusi kampanja.
Google kysyy kampanjan tavoitetta. Voit valita:
- Myynti, jos myyt tuotteita verkkosivulla
- Liidit, jos tavoitteena on yhteydenotot
- tai Luo kampanja ilman opastusta
Jos tililläsi on jo konversiotapahtumia, Google ehdottaa niitä tässä vaiheessa. Jos konversioita ei vielä ole tilillä, voit lisätä ne myöhemmin.
Paina Jatka.
2. Kampanjatyyppi
Valitse kampanjatyypiksi Haku, koska tässä oppaassa rakennamme hakukampanjan.
Seuraavaksi Google kysyy, miten haluat saavuttaa tavoitteen.
Valitse Verkkosivustokäynnit ja lisää verkkosivustosi URL-osoite.
Paina Jatka.
3. Kampanjan nimi
Anna kampanjalle nimi, josta tunnistat sen helposti jatkossa.
Paina Jatka.
4. Hintatarjousstrategia
Oletuksena Google ehdottaa hintatarjousstrategiaksi Maksimoi konversiot, joka on Smart Bidding -strategia.
Jos tililläsi ei ole vielä runsaasti konversiodataa, suosittelen valitsemaan Maksimoi klikkaukset.
Paina Seuraava.
5. Kampanja-asetukset
Verkostot
Poista ainakin Google Display -verkosto. Näin varmistat, että kampanjan mainokset näkyvät vain hakutuloksissa ja mittarit kuten klikkiprosentti ja näyttökerrat pysyvät luotettavina.
Googlen hakukumppanit voit halutessasi jättää päälle tai poistaa. Käytännön vaikutus on usein pieni.
Sijainti
Valitse alueet, jossa haluat mainostaa. Voit valita maita, kaupunkeja tai asetetun kilometrin säteitä tietyiltä alueilta.
Voit halutessasi avata Sijaintiasetukset ja vaihtaa oletusasetus ”Sijainti tai kiinnostus” -> ”Sijainti”. Tämä estää mainosten näkymisen ihmisille, jotka eivät oikeasti ole alueella.
Kielet
Valitse kielet, joita kohdeyleisösi puhuu.
Huomioi, että Google Ads ei käännä mainoksia automaattisesti.
6. Yleisöt
Tässä kohdassa voit lisätä yleisösegmenttejä, kuten:
- demografiat
- ostoaikeissa olevat käyttäjät
- omat yleisöt Google Analyticsista
Yleisöt toimivat hakukampanjoissa signaaleina, eikä kohdennuksena.
7. Mainosten vuorottelu
Avaa Lisää asetuksia ja vaihda mainosten vuorottelu:
- valitse Älä optimoi, vuorottele mainoksia rajoituksetta
Tämä on tärkeää, jotta voit tehdä mainosten A/B-testausta. Ilman tämän asetuksen vaihtoa Google voi ohjata budjetin vain yhteen mainokseen ja A/B-testaaminen on mahdotonta.
Paina Seuraava.
8. AI Max
Hakukampanjoiden AI Max -toimintoa ei kannata ottaa käyttöön.
Paina Seuraava.
9. Avainsanat
Lisää relevantit avainsanat, jotka kuvaavat palvelua tai tuotetta, jota mainostat. Voit tarkistaa avainsanojen hakuvolyymit avainsanasuunnittelijasta, jonka löydät etusivulta: Työkalut > Suunnittelu > Avainsanojen suunnittelija > Katso hakujen määrä ja ennusteet.
10. Mainoksen luominen
Aseta ensin lopullinen URL, eli laskeutumissivu.
Suositus:
- ohjaa käyttäjä suoraan oikealle palvelu- tai tuotesivulle
- älä ohjaa etusivulle, jos sinulla on sopivampi laskeutumissivu
Tämä parantaa konversioprosenttia ja käyttäjäkokemusta.
Luo sen jälkeen:
- enintään 15 otsikkoa
- enintään 4 kuvausta
Lisää sivustolinkit, jotta käyttäjä voi halutessaan päästä suoraan oikeille alasivuille. Tämä lisää näkyvyyttä ja antaa suuremman mainostilan ilmaiseksi. Lisää vielä halutessasi puhelinnumero mainoselementtinä.
Paina Valmis ja sitten Seuraava.
11. Budjetti
Aseta keskimääräinen päiväbudjetti.
Hyvä nyrkkisääntö budjetin asettamiseen on, että kampanjan tulisi saada vähintään 15 klikkausta päivässä. On suositeltavaa aloittaa suuremmalla budjetilla, jotta kampanjan optimointi voidaan tehdä tehokkaasti suuremmalla volyymillä. Budjettia voi halutessaan alentaa, kun tehokkaimmat avainsanat ja mainosvariaatiot ovat selvillä, ja suurimmat optimoinnit ovat tehty.
Voit arvioida minimibudjetin seuraavasti:
- tarkista avainsanojen keskimääräinen klikkihinta avainsanojen suunnittelijasta tai viikottaiset arviot näkymästä ja kerro se luvulla 15.
12. Julkaisu
Google tarkistaa vielä mahdolliset virheet.
Jos virheitä ei ole:
- paina Julkaise kampanja
Kampanja lähtee käyntiin tarkistuksen jälkeen.
Kun hakukampanja on julkaistu, seuraava vaihe on seurata tuloksia ja optimoida niiden mukaan.
Hakukampanjan tulokset kehittyy parhaiten, kun sitä tarkastellaan säännöllisesti ja tehdään pieniä, perusteltuja muutoksia. Jo muutaman viikon aikana kampanjasta kertyy usein riittävästi tietoa, jonka pohjalta optimointi voidaan aloittaa.